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新能源車價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起,多家車企推出百億補(bǔ)貼搶市場

金融界發(fā)布時(shí)間:2024-04-02 09:29:44  作者:巨靈

  近日,國內(nèi)新能源汽車市場掀起了一場前所未有的價(jià)格戰(zhàn)。4月1日,問界宣布,中大型SUV問界M7進(jìn)行權(quán)益調(diào)整,起售價(jià)降低2萬元至22.98萬元,同時(shí)取消了價(jià)值1.5萬元的科技舒享包。這款車型今年1月單月交付超過3萬輛,上市以來累計(jì)大定數(shù)超過14萬輛。而蔚來、奇瑞等車企相繼推出置換補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策,新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入了新的階段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2024年新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈,部分車企可能面臨較大的經(jīng)營壓力。

  蔚來奇瑞同日宣布百億補(bǔ)貼,新能源車價(jià)格戰(zhàn)升級

  4月1日,蔚來汽車和奇瑞汽車不約而同地宣布推出百億補(bǔ)貼政策,為消費(fèi)者購買新能源車提供更多優(yōu)惠。蔚來方面稱,將推出最高10億元的油車置換補(bǔ)貼,油車用戶置換蔚來2024新車,可獲得最高15000元的選裝基金、價(jià)值6498元的NIO Phone抵用券一張、價(jià)值約3600元的換電券(36張)以及價(jià)值4560元的全域領(lǐng)航輔助(NOP+)一年使用權(quán)等優(yōu)惠。而奇瑞則表示,從4月1日起,將啟動(dòng)百億補(bǔ)貼置換季政策,限時(shí)指定車型購置稅全免,同時(shí)推出舊車至高抵30000元、抽49999元大額購車券等優(yōu)惠活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蔚來和奇瑞的舉動(dòng)意味著新能源車價(jià)格戰(zhàn)正在進(jìn)一步升級,這將對整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

  頭部車企主導(dǎo)價(jià)格戰(zhàn),中低端市場競爭加劇

  除了蔚來和奇瑞外,包括特斯拉、小鵬、極氪等頭部新能源車企也紛紛加入到新能源車價(jià)格戰(zhàn)的行列中。3月,特斯拉宣布國產(chǎn)Model Y車型全系上調(diào)5000元;小鵬汽車則多次對旗下在售車型進(jìn)行降價(jià),最高降幅達(dá)2萬元;極氪方面也表示,將加速產(chǎn)業(yè)淘汰賽,幫助極氪"清掃戰(zhàn)場"。業(yè)內(nèi)人士指出,在政策補(bǔ)貼退坡、市場競爭加劇的背景下,各大車企通過降價(jià)促銷來搶占市場份額已成為常態(tài)。尤其是在10萬元至20萬元的中低端市場,價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈。平安證券認(rèn)為,隨著電池成本的下行,頭部新能源車企將有更多降價(jià)空間,而這也將進(jìn)一步壓縮中小車企的生存空間,加速行業(yè)洗牌。

  新能源車價(jià)格戰(zhàn)或成常態(tài),企業(yè)需注重差異化競爭

  面對愈演愈烈的新能源車價(jià)格戰(zhàn),中汽協(xié)副秘書長陳士華表示,如果新能源車市場再像2023年那樣競爭激烈,2024年將有一大批新能源車企業(yè)因?yàn)樘潛p過多而難以為繼。乘聯(lián)會秘書長崔東樹也指出,2024年全國乘用車市場的價(jià)格戰(zhàn)仍將十分激烈。不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)并非新能源車企業(yè)的唯一出路。一位汽車行業(yè)分析師表示,在價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí),新能源車企業(yè)更需要注重產(chǎn)品和服務(wù)的差異化,通過提升品牌認(rèn)知度、完善售后服務(wù)體系等方式,建立自身的核心競爭力。只有這樣,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

  總之,隨著蔚來、奇瑞等車企紛紛推出百億補(bǔ)貼政策,新能源車價(jià)格大戰(zhàn)已進(jìn)入新的階段。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì),在政策退坡、市場競爭加劇的大背景下,價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀?024年新能源車市場的常態(tài)。對于廣大新能源車企業(yè)而言,如何在價(jià)格戰(zhàn)中突出重圍,建立差異化優(yōu)勢,將是應(yīng)對日益激烈的市場競爭中需解決的問題。

  本文源自:金融界 作者:巨靈


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