門店虧損嚴(yán)重 寶馬中國(guó)宣布將退出價(jià)格戰(zhàn)

　　以寶馬為代表的傳統(tǒng)豪華車，即使降價(jià)超過(guò)10萬(wàn)也卷不過(guò)國(guó)產(chǎn)車，最后不得不宣布退出價(jià)格戰(zhàn)。

　　據(jù)車Fans創(chuàng)始人孫少軍透露，由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門店虧損嚴(yán)重，寶馬將從7月起通過(guò)減少銷售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力。對(duì)于寶馬中國(guó)將退出價(jià)格戰(zhàn)的傳聞，寶馬中國(guó)方面表示，下半年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　市場(chǎng)研究公司Rho Motion的最新數(shù)據(jù)顯示新能源汽車市場(chǎng)的火爆。6月份，全球新能源汽車銷量突破140萬(wàn)輛大關(guān)，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了86萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)25%?？梢?jiàn)中國(guó)車企競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　在這場(chǎng)“降價(jià)風(fēng)”中，豪華車品牌也未能幸免。寶馬目前折價(jià)最高的車型之一寶馬 i3，裸車價(jià)優(yōu)惠完18.9萬(wàn)，已相較 35.39 萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)，降價(jià)超過(guò)10萬(wàn)。

　　寶馬為了減輕經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力，迅速響應(yīng)并出臺(tái)了一系列補(bǔ)貼減免政策。從3%的價(jià)格折讓到降低逾期付款違約金年利率至2.5%，再到滯港車輛倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)減半等舉措。

　　然而降價(jià)了，銷量依然下降，相據(jù)寶馬集團(tuán)近日公布了最新的第二季度及2024年上半年交付數(shù)據(jù)。今年上半年，寶馬和MINI在中國(guó)賣出了37萬(wàn)5947輛新車，同比減少4.2%。今年第二季度在華銷量達(dá)18萬(wàn)8495輛，同比減少4.7%。

　　北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔認(rèn)為，降價(jià)肯定會(huì)對(duì)豪華車品牌以往的形象造成影響，所以這種手段也是不可持續(xù)的。汽車分析師任萬(wàn)付指出，豪華車品牌受到多重因素的影響，包括國(guó)內(nèi)自主品牌向高端化挑戰(zhàn)、自動(dòng)駕駛技術(shù)快速迭代以及新造車勢(shì)力的崛起，導(dǎo)致其關(guān)注度下降。與此同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)車欲望不高，導(dǎo)致豪車品牌銷量不佳，經(jīng)銷商面臨著越來(lái)越大的壓力。

　　豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不斷增加，傳統(tǒng)豪華車品牌不得不調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　2020年上半年豪華車銷量情況

　　2020年上半年，豪華品牌的總銷量為1480250輛，相比上年同期的1540935輛，同比下降了3.94%。以2019年豪華品牌總銷量3111168輛為基準(zhǔn)，如果全年同比下降3.94%，那么銷量將減少超過(guò)12萬(wàn)輛。對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，這意味著面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈冊(cè)诮^對(duì)銷量上本就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)新能源汽車銷量增長(zhǎng)迅速，2023年1-11月同比增長(zhǎng)36.7%

　　受政策驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者接受程度提升等因素影響，我國(guó)新能源市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2022年，中國(guó)新能源汽車銷量從1.28萬(wàn)輛增長(zhǎng)至688.7萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的需求逐年攀升。2022年新能源汽車銷量達(dá)到688.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4%。而2023年1-11月，新能源汽車銷量達(dá)到830.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.7%，其中11月銷量為102.6萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)30%。

　　在燃油車時(shí)代，BBA(奔馳、寶馬、奧迪)作為豪車品牌，能夠成為經(jīng)久不衰的原因在于他們?cè)谛袠I(yè)變革時(shí)刻做出了正確的決策，并在動(dòng)力、設(shè)計(jì)、性能、配置上不遺余力地投入。然而，隨著新能源汽車的智能化下半場(chǎng)的到來(lái)，豪華車的定義已經(jīng)開(kāi)始披上科技外殼。

　　隨著新能源汽車的普及和發(fā)展，豪車品牌也開(kāi)始加大對(duì)電動(dòng)車和智能化技術(shù)的投入。這意味著豪車不再僅僅是以動(dòng)力、性能和配置來(lái)定義，而是要在智能化、電動(dòng)化、自動(dòng)駕駛等方面取得突破。隨著科技的不斷進(jìn)步，豪車品牌將不得不不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

　　因此，豪車在新能源汽車的智能化下半場(chǎng)仍然具有良好的發(fā)展前景，但需要不斷調(diào)整和創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。